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淘宝品专是什么 品牌专区和明星店铺有什么区别

 2021-04-14 05:20:21   作者:超级淘宝卖家网  来源:淘宝论坛网

  淘宝搜索改动后出现了品专新功能,也就是品牌专区,消费者在逛淘宝的时候,品牌专区能够更好地曝光和展现给消费者。下面跟着小编了解下淘宝品专是什么?品牌专区和明星店铺有什么区别吧!

  淘宝品专是什么

  淘宝品牌专区简称品专,手机淘宝搜索场景再次升级,推出“品牌专区”新功能和新玩法。据介绍,相比普通店铺,品牌专区具有更明显的视觉区分,并有置顶蓝标加持,包段计费全时段覆盖。品牌专区还为品牌客户提供了数十多种的模板和包括彩蛋福利、彩蛋氛围、分享有礼在内的创意玩法。另外,品牌还能进行词包自助升级。针对品牌不同阶段的目标,品牌专区也能整合相应功能。目前,品牌专区的品牌客户以运动服饰和美妆行业为主。

  品牌专区和明星店铺有什么区别

  1、投放权限

  (1)明星店铺资源位:只要符合品销宝准入的店铺均可投放;

  (2)品牌专区资源位(带蓝色官方标志有视频轮播等个性功能的创意)、一夜霸屏(搜索右侧长条创意)资源位:暂时只针对世界500强等重点品牌方进行主动邀约试用。

淘宝品专是什么

  2、购买方式

  (1)明星店铺:明星店铺是通过实时竞价展现的。

  (2)品牌专区:品牌方可以购买(品牌)关键词一个季度,也就是只要购买之后,品牌专区的资源位在期限内都是属于这个品牌方的,无法被其他商家抢占。

  品牌专区有哪些玩法

  在淘宝,目前的品牌词搜索一般会有三个结果。一是纯货架式,无拦截,消费者需要进行分辨和选择;二是明星店铺,品牌会有较明显的标识,以及一些通用性体验;三是品牌专区,具有十分明显的专区展现,强调互动沉浸式体验和创意性玩法。

  从“第一印象”上,品牌专区是VIP品牌的身份识别,与其他普通店铺形成了强烈的视觉反差。

  这对于一些品牌尤其是奢侈品牌来说,有着更为强烈的诉求。在线下有着精致店面的奢侈品牌,也需要在线上展现品牌强大的气场,为搜索场景创造视觉冲击力。比如,当消费者在手淘搜索Cartier、Burberry等大牌时,有时会看到整个屏幕出现了同一个品牌的页面,这被称为“长颈鹿专区”,能够抢占独一无二的注意力。

  除去调性、‘品味等品牌形象的展示之外,品牌专区最重要的仍是功能。

  据悉,品牌专区提供了数十种的模板和玩法,其中包括品牌故事模版、品牌视频模版、直播模版、超品模版……

  在提供沉浸式体验的同时,它也正越来越向互动式体验升级。丰富模版之外,品专还提供多种创意玩法,比如:彩蛋福利、彩蛋氛围、分享有礼等。另外,品牌还能进行词包自助升级,帮助品牌圈住更多人流。

  在大促期间,不同的品牌可以根据自己的阶段目标与行业特点进行不同功能的搭配选择,实现不同的引导和功能。

  比如,在参加大促活动时,品牌可以选择倒计时的样式另外还有相应发放优惠券的样式。据品牌专区产品策划专家风珉表示:“品专(品牌专区)有多种形式承接品牌不同节点和不同场景的活动。”

  目前,品牌专区主要品牌客户以行业集中度最高的运动服饰和美妆行业为主,现在更多行业也展现出越来越高的集中度,即头部品牌对品牌溢价需求越来越高时,对品牌专区的需求也将更为强烈,比如母婴行业。

  现在,品牌专区也针对一些细分行业进行了个性化的定制和运营,比如,针对消费电子领域,品牌专区推出了“云发布”,帮助新品建立消费者心智;针对高端奢侈品行业,品牌专区推出了“银河计划”,可以进行全网传播种草的基础上,淘内布局多场景搜索入口;品牌专区进行长颈鹿沉浸展现,呈现给消费者纯净的交互页面。数据显示,“长颈鹿”页面最终点击率提升超过5%,转化率提升近70%。

淘宝品专是什么

  以上就是小编对淘宝品专是什么?品牌专区和明星店铺有什么区别相关内容的科普,大家是不是对淘宝的这个新功能有了更深入的了解呢?

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